今、広告がなかなか消費者に届きにくい時代。

加えて、この不況ムードで、ますますものが売れない。



PR会社の代表である著者は、

「量のハードル」と「質のハードル」の時代だという。

「量のハードル」＝情報量が溢れかえっている。

「質のハードル」＝消費者のものを見る目が厳しくなっている。

こんな時代に、どう消費者を動かすか。

その答えはまず「空気をつくる」こと。

ざっくり言うと「ショウガは体を温める効果があるらしい」という話題、ムードをまず世間に作る→「ショウガの食品を市場に投入、広告する」みたいなこと。


読むと、「そうかあれも戦略PRだったのか」と、広告に関わっていない人でも興味が持てる内容。

振り返ると自分もまんまと乗せられていたのかという事例がいくつもある。

だからといってはめられる事は悪い事ばかりではない。

消費者に「きづき」を与える事もこれからのPR、広告の大切な役目なのだ。



低コストで即効性がある広告ができれば一番いいけど、

「純粋に広告」だけでは消費は動きにくい時代なんだと再認識したこの一冊。


デザイン日和はブログランキングに参加しています。
↑Click please